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广告代理主要指的是一种由广告公司或个人在广告客户与媒体之间建立联系，为客户提供专业的广告服务并从中获取利润的行为，广告代理涉及多种模式，以下是三种主要的广告代理模式及其含义：
1、传统代理模式：这是最常见的广告代理模式，在这种模式下，广告代理商会全面代理广告主的需求，包括策略规划、创意设计、媒介投放等，这种模式需要代理商具备全方位的服务能力，以满足客户的全面需求。
2、直销代理模式：在这种模式下，广告代理商主要负责直接销售广告位或广告时间给广告主，这种情况下，代理商的角色更像是一个中介，他们的工作主要是连接广告主和媒体，促成交易，这种模式的重点在于销售技巧和客户关系的维护。
3、专项代理模式：专项代理模式是指代理商专注于某一特定领域的广告服务，如户外广告代理、影视广告代理等，这种模式下，代理商通常具有深厚的专业知识和经验，能为广告主提供更为专业、精准的服务。
广告代理是指广告公司或个人代表广告主进行广告活动的行为，涉及策略规划、创意设计、媒介投放等多个环节，不同的代理模式有不同的特点和优势，适用于不同的行业和公司需求，在选择合适的广告代理模式时，广告主需要根据自身的业务特点、资源和目标进行考虑。